以中國文化底蘊為基礎，傳承與創(chuàng)造中國包裝設計
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繼承和超越
“知識經(jīng)濟”作為一種新形式，已成為世界上一個熱門話題?；仡櫣I(yè)化時代，機器、設備和原材料是經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，在知識經(jīng)濟時代，知識已成為經(jīng)濟發(fā)展的重要源泉，以設計理念為體現(xiàn)，也應與時代相一致。由于高效的商業(yè)視覺運作，引起了公眾對視覺信息的需求。在視覺興趣的包裝設計中，包裝設計專業(yè)人員扮演著重要的角色，包裝統(tǒng)計學家的專業(yè)技能，使他們在炒作的商業(yè)游戲中充滿了利潤，成為大眾對新產(chǎn)品的青睞。
每個人都知道，視覺圖像幾乎可以覆蓋所有已知的東西，而包裝和包裝技術的應用在商品的流通中起著重要的作用。在知識經(jīng)濟時代，包裝設計的人員必須設計與時代合拍的作品，讓消費者接受并適應知識經(jīng)濟時代的要求。
從文化的角度來看，人、社會和自然構成了一個有機的世界體系。形成以人為中心的生活環(huán)境，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景，不能與當時在社會文化環(huán)境中孕育的民族精神相分離。包裝設計藝術的民族性與世界相輔相成。沒有不同的設計風格和民族精神的創(chuàng)造，就不能形成世界的設計文化。
目前，中國與世界文化的增強交流，大量的西方設計理念和作品進入我們的視野。一些目光短淺的設計師將會在今天的中國大聲音“西風”的設計中被淹沒，只推崇西方的設計風格的設計大師，忽略中國的設計風格，設計產(chǎn)品。在學習中國優(yōu)秀傳統(tǒng)設計作品的同時，不能在吸收西方的設計精華，學習和發(fā)揚的同時;培養(yǎng)具有民族責任感和中國氣質(zhì)的當代包裝設計師是不可取的。
隨著科學的進步和人文文化的發(fā)展,“中國傳統(tǒng)自然觀”哲學、思維方式,與世界上現(xiàn)代科學已經(jīng)顯示出一些類似的跡象,因此日益引起現(xiàn)代西方科學家和哲學家和藝術家的興趣,東方和西方兩種傾向自然的觀點和思維方式可以實現(xiàn)在一個更高的水平?？沙掷m(xù)發(fā)展的概念在全球范圍內(nèi)被提出并擴大，這就增加了東西方文化互補性和融合性的可能性。
因此，東西方文化的精華，深入挖掘中國文化藝術中的寶貴財富，以及中國古代民間藝術與設計的深入研究與創(chuàng)新，使中國文化通過包裝媒介傳播到世界各地。文化的生命力在于創(chuàng)新，只有在吸收借鑒與時代觀念相結(jié)合的基礎上，才能被消費者接受。
在知識經(jīng)濟包裝設計的時代，其核心是對待民族傳統(tǒng)文化態(tài)度，繼承和超越是一種趨勢和方式。
繼承需要對我們的民族文化有深刻的了解（包括哲學、文學、藝術、民俗等)，民族性格的體現(xiàn)，在所謂的設計中，不是簡單的加上一些中國代表性的產(chǎn)物。在高層建筑中覆蓋一個傾斜的屋頂，將皇宮建筑風格的太和殿直接變成一個華麗的裙帶，這些民族風格的圖形和直接引用，可能對民族文化遺產(chǎn)的理解過于膚淺。我們民族文化的繼承應該基于通過其他形式的精神真理去掌握,“繼承”需要我們關注更多的了解學習傳統(tǒng)文化,其內(nèi)涵為成就,然后自然流動在其作品中,在處理問題上傳統(tǒng)文化的價值取向,傳承是原則;超越就是它前進的方向。“超越性”是在本土化設計的同時，也不受傳統(tǒng)壁壘的束縛，借鑒國外更巧妙設計的內(nèi)涵，更注重審美時尚，更多使用先進技術，升華形式，形式與國際對話交流。
“風格化”與“創(chuàng)新”的關系
許多視覺藝術從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)，在一個視覺信息泛濫的時代，“風格化”是對公眾認知的一種很好的記憶，它在商業(yè)視覺上是對廣告效果的要求的“有效認可”。像一種商品,它必須顯示源識別,商標,和作品的“風格”是品牌扮演一定的角色,許多視覺藝術從業(yè)者強調(diào)個人的“風格”是一個“視覺關注”這個原因的基礎上,從商業(yè)角度來把握公共利益的視覺和視覺習慣。這種迫切的“視覺霍金”心理，形成了“風格”往往是模糊而浮躁的，這種工作本身并不重要，重要的是使“風格”成為一個主題，一種強烈的視覺信息，一種可以是商業(yè)炒作和推銷的說教。然后“風格”發(fā)展到極限，這種“直銷”視覺銷售，將導致視覺藝術的完全商業(yè)化，使其異質(zhì)性和原創(chuàng)性精神喪失。
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創(chuàng)建中國特色的包裝設計體系
包裝設計的發(fā)展過程與各國的文化和經(jīng)濟背景有關。包裝設計，更強調(diào)英國民眾消費文化的傳承，德國的包裝設計受到其嚴謹?shù)恼軐W思維方式、理性設計的傳統(tǒng)特征的影響。法國的包裝設計體現(xiàn)了設計與藝術精神的融合。日本的包裝設計面臨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，它結(jié)合了大量的日本傳統(tǒng)視覺元素，反映了時間的意義。一群優(yōu)秀的包裝設計師應運而生。從日本包裝設計的發(fā)展來看，有更多的地方可以借鑒東方文化。
日本包裝設計有超過30年的時間近一個世紀的發(fā)展,形成了獨特的日本風格,因為他們在吸收外國文化的同時,更強烈地意識到弘揚民族文化傳統(tǒng)的重要性,在傳統(tǒng)與現(xiàn)代,東方與西方之間找到了一個適合國內(nèi)包裝設計發(fā)展道路。
因此，日本的設計既具有較強的時代特征，又具有深厚的東方文化精神。
包裝設計概念是改變?nèi)藗兊纳畹淖兓?商品經(jīng)濟的快速發(fā)展,必然會對人們的設計理念的影響,另一方面,先進的設計也將帶來繁榮的商品經(jīng)濟,如服裝設計、汽車設計、甚至建筑設計等等,都是在社會的發(fā)展中扮演著積極的角色。這就要求包裝設計師把握時代的脈搏，深入到生活中尋找靈感，建立設計理念，視覺設計理想，而不是閉門造車。
目前國內(nèi)設計的現(xiàn)狀，許多設計師只以嘩眾取寵的形式進行追求，甚至許多設計師為了獲得名譽和財富，熱衷于參加每一件大事，接受這樣的獎項，失去對生活的真正理解。沒有生活，就沒有設計藝術，而這個真理總是有意義的。
注重生活，消化吸收中外優(yōu)秀文化的精華，發(fā)展出真正的競爭力，抵御西方文化和經(jīng)濟侵略，這是我們當前設計師不可避免的歷史責任。
時代在進步，社會在發(fā)展。在這個時代，責任感和緊迫感迫使每個設計師思考傳統(tǒng)的繼承和外國文化，并面對廣闊空間的創(chuàng)新。進入21世紀，中國包裝設計領域，進入新的歷史階段，需要更理性的思考，強烈的民族責任感，將迫使中國人創(chuàng)造，完善一個新國家的設計體系。
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