包裝設(shè)計的八建
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包裝,從原始社會的保護(hù)或儲存功能,到具備移動運輸?shù)倪^程,隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn),逐漸具有了最初推廣的特性。自第二次世界大戰(zhàn)以來,人們就把產(chǎn)品包裝的宣傳功能發(fā)揮到了最佳水平。今天,人們在購買商品時,商品包裝的個性化色彩本身,影響人心理需求不同層次的消費,可以說,包裝設(shè)計經(jīng)歷了保護(hù)、存儲、運輸、促銷、個性化的這幾個階段,對相應(yīng)的有針對性的包裝設(shè)計,已成為包裝好壞的重要措施,隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,包裝設(shè)計也被提到了一個全新的水平。
1 .包裝設(shè)計首先是一個團(tuán)隊的工作
今天的包裝設(shè)計,更注重市場戰(zhàn)略本身,這是一個高智能化的綜合服務(wù)工作。它不是一個單獨的操作,而是更多部門的參與和其他部門整合的結(jié)果,商人更像一個伙伴,一個包裝設(shè)計項目需要不止一個人來完成,需要與業(yè)務(wù)溝通,交流,需要緊密合作,生產(chǎn)和銷售的負(fù)責(zé)人,互相配合。對于主要項目,它應(yīng)該包括市場研究人員、顧問和其他專業(yè)人員。簡而言之,良好的設(shè)計是團(tuán)隊協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作越緊密,產(chǎn)品市場越好,取得的銷售業(yè)績越突出。
2、包裝設(shè)計是精準(zhǔn)定位的藝術(shù)
對于包裝設(shè)計來說,設(shè)計的方向比什么都重要。客戶要求做一項設(shè)計,通常是出于各種各樣的原因。有時將推出一個新產(chǎn)品,有時是為了替換原始的對其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),無論設(shè)計動機(jī)是什么,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就要求項目的設(shè)計團(tuán)隊,對市場有了一定的認(rèn)識,例如:顧客來推出新產(chǎn)品,研究,其目標(biāo)市場,如何制定相應(yīng)的設(shè)計方案,目標(biāo)消費者;如果是新產(chǎn)品的替代品,其原有的品牌包裝需要繼承;產(chǎn)品的設(shè)計,是為了開發(fā)一個新的市場,為了扭轉(zhuǎn)局面和銷售量的不斷下降,產(chǎn)品銷售如何,有什么優(yōu)點和缺點,需要在目前設(shè)計上有哪些優(yōu)點是可以借鑒和改進(jìn)的。簡而言之,客戶情況越準(zhǔn)確,實踐定位越精確,最終的設(shè)計效果越好。
包裝設(shè)計以市場情況為基準(zhǔn)
“美”不是衡量一個好包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn),材料的優(yōu)質(zhì)與否不確定設(shè)計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品,不為人知的包裝的價值,往往不能得到消費者的認(rèn)可,同時,高質(zhì)量的產(chǎn)品,劣質(zhì)包裝市場也可能不會達(dá)到預(yù)期的效果。僅根據(jù)不同的階段、不同的地點、不同的年齡和水平的消費,制定銷售目標(biāo)包裝,是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。因此,應(yīng)客觀評價包裝。其產(chǎn)品的適用性應(yīng)以其產(chǎn)品的適宜性為基礎(chǔ),而市場地位不應(yīng)完全由個人的審美品位來決定。
4、包裝設(shè)計應(yīng)具有獨特的特點,以更好地滿足消費者的需求
包裝設(shè)計除了具有不可或缺的促進(jìn)功能,展示自身的特點,而且在現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域,不同的消費者有不同的個性,與目標(biāo)個性顏色包裝,更容易滿足消費者的需求,更容易與消費者溝通和互動,這也是一個重要的問題在現(xiàn)代包裝設(shè)計中不容忽視。
5、包裝設(shè)計越來越像社會科學(xué),它是理性與感性的結(jié)合
由于國內(nèi)包裝設(shè)計的不斷發(fā)展,一個人或其主觀意識不太可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計。
現(xiàn)實設(shè)計師往往會陷入一種自我感覺良好、難以自拔的狀態(tài),其本質(zhì)與消費者的信念是:他們的產(chǎn)品很好,都想要表現(xiàn),沒有實質(zhì)的區(qū)別。通過精準(zhǔn)定位的目標(biāo)市場和產(chǎn)品之間的競爭,自身精準(zhǔn)的定位,包裝本身的形式、色彩、包裝狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳自然化,理性確認(rèn)定位,市場相對容易實現(xiàn)我們的目標(biāo)。
6、包裝設(shè)計是具有戰(zhàn)略特點的一體化設(shè)計
在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境中,包裝設(shè)計并不是獨立的,作為產(chǎn)品本身的基礎(chǔ),產(chǎn)品本身包裝為中心,再加上相應(yīng)的廣告和多樣的促銷手段,為了達(dá)到形象的一致性,具有重要的效果。對于包裝設(shè)計,也需要相應(yīng)的反映整個項目計劃,廣告產(chǎn)品的最終目的,包裝術(shù)語,大促銷的口號,與商家的產(chǎn)品推廣策略相一致。
7、包裝設(shè)計必須在信息的交流中快速的進(jìn)行,其表達(dá)必須具有良好的唯一性
有太多的主題要展示,從而削弱包裝本身的吸引力。當(dāng)你尋找在各種各樣的商品,你的眼睛在每個產(chǎn)品上的停留時間很短,因此,包裝設(shè)計必須直接在信息傳輸中必須直接明了,最好具有唯一性,直觀的,它應(yīng)該有清晰的特點,使客戶對商品一目了然。這就要求設(shè)計師具備平面設(shè)計的基本技能——設(shè)計和色彩的運用,把握正確的節(jié)奏,材料的選擇或商品展示等,具有細(xì)致的理解和把握,力求使每一個設(shè)計經(jīng)濟(jì)實用。
8、包裝設(shè)計是不斷檢討與完善的發(fā)展與成熟
產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單一階段的設(shè)計,其中很多都需要長期的開發(fā)和完善才能成熟。因此,相關(guān)人員應(yīng)該不斷地審視自己在市場上的表現(xiàn),重新定位,不斷的比較,調(diào)整,使之成為一個成熟、穩(wěn)定的商品。因此,良好的包裝設(shè)計是一項長期的維護(hù)和保養(yǎng)的工作。